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1. Las páginas con preguntas en sus títulos tienen un CTR 14% mayor. Fuente.

Es verdad que los seres humanos somos curiosos. Buscamos ampliar nuestra información y estamos particularmente inclinados a buscar respuestas.

De acuerdo a la fuente, los posteos que llevaban una pregunta en su titulo tendían a tener un CTR de alrededor de 35%, mientras que aquellos que la tenía bajaban su CTR a 20% (para sitios cuya posición era #1 para las búsquedas seleccionadas).

Entonces, crea títulos con preguntas y si querés hacerlo mejor todavía, busca la manera que esta pregunta tenga relación con tu keyword principal.

2. Manten los títulos de página de entre 15 y 40 caracteres.

Los títulos deben contener la suficiente información para que el usuario pueda tomar una decisión. Los títulos muy cortos no lo permiten y los demasiado largos (más de 40 caracteres aproximadamente) son “truncados” por Google.

3. Una buena proporción de texto a código HTML es entre 25% a 70%, pero…
Fuente.

Si bien no es un factor de posicionamiento directo, John Muller de Google dijo, que si bien Google no utiliza este ratio para nada y que él no se concentraría en esta medición en particular sí puede tener sentido si concentrarse en él puede tener algún beneficio para los usuarios de un sitio web. Por ejemplo, mejora la claridad de la página en cuestión.

4. Realizar la investigación de keywords antes de saltar al contenido es clave (y aburrido).

Como comenta Greg Gifford en este curso de Semrush Academy, (SemRish tal vez sea la mejor herramienta online para hacer marketing de buscadores) un error común tanto de freelancers como de muchas agencias es crear contenido bajo el supuesto que dichas keywords o temáticas son relevantes para sus usuarios, cuando muchas veces las búsquedas, por volumen o tema, indican otra cosa.
Es necesario hacerse algunas preguntas sobre el negocio en sí mismo antes de comenzar el trabajo sobre el contenido.

Por ejemplo:

¿QUIENES?

¿PORQUÉ?

¿CÓMO?

5. Son necesarios de 6-9 meses para que el contenido tenga efecto.

6. Sitios con 400+ posts obtienen el doble de tráfico que sitios con menos de 400 posts (Hubspot Benchmark 2015)

7. Sitios que publican 16+ posts por mes, obtienen 4.5x mas leads.

8. El post promedio (de una primera página de resultados) publicado en el 2019 tenía 1236 palabras.

9. Bloggers que escriben 2000+ palabras (un 55% del total) reportan los resultados mas fuertes .

10. En el 2019 el 24% de los bloggers publicaron artículos nuevos todas las semanas.

11. 67% de los bloggers que reportaron «fuertes resultados» en el 2019 publicaban de manera diaria.

12. El promedio de un artículo publicado en el 2019 tomó 3.57hrs en ser escrito.

13. Un resultado promedio en la primera página de Google contiene 1890 palabras

14. La incorporación de un video en una publicación aumenta el tráfico orgánico de los resultados de búsqueda en un 157%

15. Personalizando el asunto del correo electrónico en el contacto por email aumenta la tasa de apertura un 27%

16. 72% de los consumidores reportan que están mas inclinados a abrir un correo electrónico que contiene un descuento.

17. Sólo debes publicar algo si piensas que es realmente el mejor artículo sobre el tema.

«En casi todos los casos, se debe a que se están centrando en las cosas equivocadas. Cantidad sobre calidad. Creación de enlaces sobre respuesta a preguntas. Diseño sobre escritura. Ventanas emergentes sobre valor».

18. Mientras escribes tu propio contenido, toma nota de cuándo tienes que vincular a fuentes externas para explicar algo.

Si está relacionado con su nicho, ese es un artículo que debes escribir para tu propio sitio y hacer un mejor trabajo con él.
Cuando lees un artículo de Wikipedia, el cuerpo del artículo solo enlaza con otros artículos de Wikipedia.

19. El (Click-through-Rate) promedio de Google para los resultados de búsqueda van de 3% a 30% dependiendo de la posición.


Otras referencias para la definición de estrategias de contenido

Caso de estudio: Betizen.org

Palabras y tiempos:
Reseña de casino (+1200 palabras): +2 hrs.
Reseña de juego (700 palabras): 1hr.

COMPETENCIA

Ese largo de artículo de juego nos deja a 131% del promedio de ASK Y LCB.

(LCB: 600 palabras. ASK: 463 palabras. Avgs: 531).

Ese largo de artículos de casinos nos deja 177% del promedio de ASK Y LCB.

(LCB: 1154 palabras. ASK: 532 palabras. Avgs: 843).

Esa cantidad de artículos (27, 6 por semana) nos deja a un 37% de los grandes. A 50% de los grandes serían 36 artículos/mes. Eso nos requeriría 1.5 artículos por día.

(LCB, casino: 12 a 15 reseñas /mes. LCB, juegos: 77 reseñas/mes.)

(ASK, casino: 19 reseñas/mes. ASK, juegos: 35 reseñas, mes).

(Avgs de casinos+juegos de ambos: 72 artículos mensuales).

RESULTADO

Estos son los resultados de la estrategia de contenido para el 2021 de Betizen.
Se notan grandes saltos pero también la necesidad de mejorar la posición media, de reducir el abanico de keywords objetivo. Desafíos importantes para una industria que gasta miles de dólares para el posicionamiento de un solo sitio, con jugadores europeos entrando al mercado latinoamericano.

betizen-seo-2021
Resultados SEO para Betizen en el 2021.




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Escribió para Trabajo
Nicolás Erramuspe
Product developer @ Mínimo